No dia 11 de novembro é comemorado o Dia do Solteiro na China. Mas não é preciso ser solteiro nem chinês para ser impactado pela data, que virou um dia importante para o varejo mundial. Empresas de origem asiática promovem, desde 2017, também no Brasil, suas campanhas com descontos especiais — neste ano, o abatimento máximo que deve aparecer em etiquetas virtuais é de 95%.
— Em 2024, as empresas vão trabalhar com inovações logísticas para chegar mais cedo o produto para o cliente e terão abordagens utilizando inteligência artificial quando os consumidores acessarem as plataformas — conta Ullysses Reis, coordenador do MBA de Gestão de Varejo da Fundação Getulio Vargas (FGV), lembrando também do que já é tradição: — Os descontos serão em todos os segmentos de produtos.
Por conta da importância na Ásia, o faturamento do 11.11 chega a ser maior, globalmente, do que o da Black Friday, que também acontece em novembro. Nas empresas que tiveram origem no continente, o 11.11 é muitas vezes prioridade. A data será utilizada pelo chinês AliExpress, do grupo Alibaba, por exemplo, para marcar a estreia dos produtos Magalu na plataforma.
Além disso, para a campanha do dia do solteiro, Briza Bueno, diretora do Aliexpress na América Latina, revelou que a estratégia inclui pagamento em 12 vezes sem juros e frete grátis para compras acima de R$ 23,97. Até o dia 18, a plataforma apresentará ofertas de até 80% e uma dinâmica gamificada, que garantirá 10% em cashback (limitado a R$ 800) para consumidores. Os clientes poderão entrar, por meio do aplicativo, em times que deverão cumprir tarefas para conseguir a vantagem.
— Estamos investindo na logística como um braço para melhorar o serviço, trazendo os produtos mais rapidamente, com entrega entre cinco e oito dias — complementa Briza.
Como a Black Friday acontece também em novembro, há empresas que apostam em um longo período de promoções para marcar o mês. A Shopee, de Cingapura, já começou a praticar preços especiais.
— Estamos preparando a temporada para ser a melhor da história da marca no país — afirma Felipe Piringer, head de Marketing da Shopee.
No dia 11, serão oferecidos R$ 11 milhões em cupons de desconto no site. Ao longo de toda a campanha, que dura até a Cyber Monday (2 de dezembro, em 2024) — como é conhecida a segunda-feira após a sexta de saldões —, haverá também voucher de frete grátis e vantagens em sorteios. Os consumidores da plataforma poderão concorrer a 52 cupons de R$ 500 para compras, válidos por um ano, acessando a página promocional "Compartilhe & Concorra" e compartilhando o link com amigos. A cada clique único no link, o participante poderá resgatar bilhetes da sorte (até 30 por pessoa).
A chinesa Shein, com mais de 50 milhões de consumidores apenas no Brasil, iniciou sua campanha de descontos em 21 de outubro. No dia 10 de novembro, às 20h, haverá uma live com a atriz Larissa Manoela, que anunciará cupons exclusivos para compras com desconto. De 11 a 13 de novembro, mais de 400 mil itens estarão com abatimentos de até 95%. O saldão segue um pouco mais tímido depois, para voltar com o máximo de 95% de 26 a 30 de novembro, em razão da Black Friday.
Segundo Felipe Feistler, gerente da Shein no Brasil, a companhia, que já tem três galpões logísticos no país, está inaugurando um centro de desembaraço aduaneiro exclusivo no Aeroporto de Guarulhos, com investimento de R$ 13 milhões, permitindo o processamento de até 100 mil pacotes por dia.
— Esse novo centro acelera o tempo de entrega em até cinco dias — prevê Feistler.
